Le choix des goodies d’entreprise est un exercice délicat. En effet, ces articles sont censés vous faire connaitre du grand public et accroître vos ventes. Toutefois, avec des objets inadaptés, les objectifs de départ peuvent ne pas être atteints. Découvrez ici les meilleures astuces pour choisir un objet publicitaire pour renforcer votre marque.
Analyser son audience et ses valeurs de marque
Une analyse précise en amont est la clé pour éviter le gaspillage et garantir la résonance de votre objet. Pour commencer, vous devez cartographier les profils de votre audience de manière concrète. Au-delà des données démographiques, intéressez-vous à leurs habitudes. Un cadre aura des besoins différents d’un artisan ou d’un étudiant.
Vous pouvez dès maintenant consulter tous nos goodies personnalisés pour identifier ce qui convient le mieux à vos clients. En outre, interrogez toujours l’alignement parfait avec votre identité. Chaque détail de l’objet, du matériau à la forme, doit raconter votre histoire. Une marque engagée pour l’environnement optera pour du bois, du carton recyclé ou du bioplastique.
Privilégier l’utilité et la fréquence d’utilisation
L’utilité détermine la durée de vie de votre publicité. Un objet utilisé souvent travaille constamment pour vous. Évaluez donc la longévité et le scénario d’usage. Un tote bag robuste pour les courses hebdomadaires a un potentiel supérieur à un objet gadget utilisé une fois. Songez au « territoire de visibilité ».
Un mug sur un bureau est vu par son utilisateur et tous ses visiteurs. Une clé USB utile est consultée régulièrement sur l’écran d’un ordinateur. De plus, ciblez les gestes du quotidien. Une gourde isotherme, un carnet de notes qualitatif ou un chargeur portable répondent à un besoin réel. De même, ces goodies ancreront votre marque dans des routines.
Soigner la qualité et le design de l’objet
La perception de la qualité de l’objet se transmet directement à celle de votre marque. D’abord, considérez la qualité comme un investissement non-négociable. En effet, un textile qui rétrécit au lavage, une impression qui s’efface ou un mécanisme fragile crée une expérience négative associée à votre nom.
Assurez-vous toujours que le design soit à la fois esthétique et fonctionnel. Un bel objet devient un accessoire dont on est fier, ce qui encourage son utilisation et sa présentation à d’autres. Vérifiez donc l’intégration subtile et efficace de votre marque.
Le logo ou le message doit être placé de manière intelligente, lisible sans être agressif. De même, la qualité de la gravure ou de l’impression est primordiale.
Planifier la distribution et mesurer l’impact
La remise de l’objet est un moment clé. Une distribution aléatoire dilue son impact. Planifiez donc une distribution contextuelle et pertinente. Pour cela, choisissez des objets adaptés à chaque événement : un produit high-tech pour un salon IT, un article de voyage élégant pour un congrès clientèle. Par ailleurs, créez un rituel de remise pour maximiser la valeur perçue.
Présentez l’objet en prenant le soin d’expliquer son lien avec vos valeurs. Ce geste transforme un goody en un trophée symbolique. Enfin, gardez à l’esprit de mettre en place des indicateurs de performance. Utilisez des QR codes uniques, des liens raccourcis ou des codes promotionnels spécifiques sur les objets pour tracer leur utilisation.
